Die jüngste Partnerschaft des FC Barcelona wirkt wie die globale Fortführung der Beziehung von Gerard Piqué und Shakira. Die Barça-Ikone und die Star-Musikerin verbinden zwei extrem wichtige Entertainment-Welten. Und genau das möchten der FC Barcelona und Sony Music, bei dem Shakira ihr letztes Album veröffentlichte, auch tun und die kommenden zwei Spielzeiten auf Erlebnisse setzen, die das verbindende Element, das dem Fußball und der Musik gleich ist, in einer medienwirksamen Kooperation zum Ausdruck bringen. Konkret bedeutet das Auftritte von Musikern wie Becky G, Nicky Jam und Co. bei Veranstaltungen des FC Barcelona, aber auch eine Kollaboration bei Inhalten für Social Media oder Streamingportale. Ob Shakira und Piqué an diesem Deal mitgewirkt haben?
Für Barça Fans und Menschen jedes Alters: Sport und Musik
Die Musik und der Sport, in diesem Fall Fußball, gehören auch ein Stück weit zusammen. Es gibt Vereinshymnen, Playlists, die für bestimmte Stadien bekannt sind oder Bands, die häufig mit vereinen verknüpft werden. Wer kann You’ll Never Walk Alone an der Anfield Road widerstehen, einem Stück, das eigentlich dem Musical Carousel entstammt, aber auch in der Version von Gerry & the Pacemakers weltberühmt wurde?
Und die Kultband Stone Roses aus Manchester ist eng mit Manchester United verbunden.
Bei Toren in der Bundesliga hören wir Melodien von Seven Nation Army über I Feel Good bis hin zu Rockin’ All Over the World.
Der FC Barcelona geht soweit zu sagen, dass Menschen, egal wie alt, Musik toll finden – und meistens auch den Sport. Um diese zwei Leidenschaften sinnvoll, und gewinnbringend, zu vereinen, kooperieren die Katalanen mindestens für die kommenden zwei Saisons mit Sony Music. Das Ziel dieser neuen strategischen Partnerschaft sind neuartige Entertainment Experiences. In Rahmen dieses Betrebens hatte der Verein erst kürzlich bekanntgegeben, dass man ein Hauptpartner für Konamis eFootball PES 2019 bleiben werde und dass man mit Gaming-Plattform Roblox kooperiert. Letzteres bedeutet, dass Mobile Gamer ihre Avatare im neuen, noch gewähnungsbedürftigen, da Croatia-esquen, Trikot auf Mission schicken können.
Zum Start der Zusammenarbeit mit Sony Music gab es in den USA, wo der Club zur Sommertour weilt, einen Empfang mit populären Spielern wie Neuzugang Griezmann, Busquets, Rakitić , Jordi Alba und Co. sowie einigen Musikern, darunter zum Beispiel Pedro Capó, der bei Instagram immerhin 1,1 Millionen Abonnenten hat, die man auf den Verein aufmerksam machen könnte. Der Wert des Zusammenspiels von Musik und Sport bei solchen Events ist nicht nur der unmittelbare Branding-Effekt, sondern auch ein Markenwert, der in den sozialen Medien über den Verein und das Label, aber auch über die Einzelpersonen vermittelt wird.
Bislang gab es bereits musikalische Performances beim Joan Gamper Trophy-Spiel und beim Barça Fest Miami in den USA.
Mehr musikalisches Entertainment im Barça-Kontext in der Zukunft
In den kommenden Monaten und Jahren, so heißt es vonseiten des FC Barcelona, sollen Künstler, die bei Sony Music unter Vertrag stehen, bei diversen Events des Vereins auftreten. Zudem kann der Club auf den Musikkatalog von Sony zurückgreifen, um Content für die Social Channels zu erstellen. Und gerade beim Content könnte sich die Co-Produktion auszahlen, weil eine musikalische Unterlegung von Szenen aus dem Fußball bekanntlich immer gut funktioniert; man schaue sich nur die zahllosen YouTube Videos an, die Tag für Tag von Millionen rezipiert werden. Barça-Präsident Josep Maria Bartomeu glaubt, dass man mit der Partnerschaft das Fan-Erlebnis auf sämtlichen Kanälen optimieren kann. Und Afo Verde, Chairman und CEO von Sony Music Latin Iberia, erklärt:
We are very excited and looking forward to our prestigious partnership with the FC Barcelona organization. It gives both parties a unique platform to tell stories by combining music and sports. I’m sure that music and Barça fans will enjoy this amazing collaboration.
Geschichten zu erzählen und sie wortreich, mit Klängen und unvergesslichen Melodien, anzureichern, das vermag die Musik. Der Fußball aber schreibt manchmal die besten Geschichten. Zuletzt, beim glorreichen Sieg des FC Liverpool im Champions League-Halbfinale, war der FC Barcelona noch auf der falschen Seite der Emotionen. Doch all diese Momente, die guten wie die schlechten, gehören zu einem Verein und seiner Geschichte. Da aber ein solcher heutzutage eine Brand ist, kann die Verbindung der Vereinsgeschichte mit populärer Musik als cleveres und medienwirksames Entertainment gelten, das letztlich Awareness für beide Partner fördert – und damit im Bestfall auch den Umsatz weiter ankurbelt.