Instagram ist aus dem alltäglichen Leben vieler junger Menschen nicht mehr wegzudenken und nimmt deshalb auch eine immer größere Rolle in der Markenkommunikation, besonders für Unternehmen, die sich im Sport engagieren, ein. So gewinnt zum Beispiel der einzelne Spieler immer mehr an Bedeutung und wird über Instagram zum Influencer mit Millionenreichweite für seine Sponsoren. Unter den Top 10 Influencern Deutschlands befinden sich derzeit 7 Fußballspieler. Auf Platz 1 liegt dabei Toni Kroos mit insgesamt über 20 Mio. Followern.
Doch auch Sportmedien wie der Kicker oder Sky setzen mittlerweile verstärkt auf Instagram und bespielen ihre Kanäle in Sachen Reichweite und Interaktionsraten sehr erfolgreich. Instagram „erfolgreich nutzen“ bedeutet dabei vor allem die neuen Möglichkeiten zu nutzen, die die Plattform im Vergleich zu konventionellen Medien bietet. Direkte Interaktion mit dem User, Berichterstattung und Meinungsaustausch in Echtzeit und die Möglichkeit, Spielerstars hautnah und als reale Menschen zu präsentieren, gehören dazu. Seine Zielgruppe genau zu kennen, zu verstehen und gezielt mit den richtigen Inhalten und Formaten anzusprechen ist dabei Grundvoraussetzung.
Einen kleinen Einblick, wie Fußball auf Instagram funktionieren kann, gibt auch die HypedBy GmbH, ein auf Social Media basiertes Medienhaus aus München. Mit dem Instagram-Kanal „Fußballhelden“ erreicht HypedBy über 260.000 Abonnenten und erzielt dabei eine Interaktionsrate von über 6%. Dies macht Fußballhelden zu einem der aktuell angesagtesten fußballbasierten Instagramaccounts für junge Fußballfans im Alter von 15-30 Jahren.
Interaktionen als Erfolgsindikator
Die Interaktionsrate stellt bei der Bewertung des Erfolgs von Instagram einen so wichtigen Faktor dar, weil gerade die Interaktion mit und zwischen den Usern diese Plattform von anderen abgrenzt. Facebook und Twitter weisen beispielsweise durchschnittliche Raten von unter 0,1% auf, wohingegen Instagram im Durchschnitt bei ca. 1,6% liegt.
“Interaktionen sind extrem wichtig, da sie ausschlaggebend für die organische Reichweite und somit den Erfolg eines Kanals sind. So haben wir zum Beispiel bewusst bestimmte interaktionsstarke Formate kreiert, die den Austausch der User untereinander wie auch mit uns fördern. Dadurch wissen wir, welche Fußballthemen die User bewegen und was sie zum Mitmachen und Kommunizieren animiert.”
HypedBy
Für hohe Interaktionsraten gibt es natürlich keine Garantien. Allerdings lässt sich mit etwas Methodik und unter Beachtung einiger Grundregeln vieles bewirken. Grundsätzlich gilt, dass Inhalte gut funktionieren, wenn sie Interaktionen hervorrufen, aktuelle und relevante Themen aufgreifen und „snackable“ dargeboten werden. Zudem geht der Trend seit einiger Zeit vermehrt zu Bewegtbildinhalten.
Die richtigen Formate sind entscheidend
Inhalte möglichst nah am Live-Geschehen veröffentlichen zu können ist ein weiterer Mehrwert der Plattform. Denn die Möglichkeit des direkten Austausches mit anderen Usern ist das, was die jungen Abonnenten besonders schätzen. Und so wird, während man das Spiel zu Hause im Wohnzimmer schaut, fleißig kommentiert und seine Meinung kundgetan.
Um die Interaktionen hochzuhalten und die Community in der spielfreien Zeit fortlaufend zu unterhalten, setzen die Fussballhelden voll und ganz auf modernes Infotainment. So werden die tagesaktuellen News oder interessante Statistiken zumeist nicht einfach stupide wiedergegeben, sondern in spannende Quizformate, Umfragen oder Mini Games, die als Instagram Story verpackt werden, veröffentlicht. Die Entwicklung eigener uniquer Formate mit hohem Wiedererkennungswert steht dabei besonders im Fokus.
Ein erfolgreiches Formatbeispiel der Fussballhelden ist „Beat the Pro“. Dabei kann die Community vor jedem Spieltag gegen einen Bundesligaspieler antreten und die Spielergebnisse eines Spieltages tippen. Zu gewinnen gibt es dann beispielsweise ein signiertes Trikot oder Fussballschuhe des Spielers. Ein etwas aufwendigeres und moderiertes Format ist die „Heldenstory“, bei der der Fußballhelden-Moderator, Marsi, Sportler besucht und sie in einem entspannten Alltagsumfeld ein paar Anekdoten aus dem Leben erzählen lässt. Beide Formate schaffen es, nicht nur den Spieler als Menschen näher zu bringen, sondern aktivieren auch die User und rufen Interaktionen hervor.
Ein passioniertes Team, mit Instagram mitgewachsen
Ein Grund weshalb die “Fußballhelden” erste Erfolge erzielen konnten und der Kanal gerade dabei ist, sich als Newcomer im Sportmedienmarkt einen Namen zu machen, sind die Menschen dahinter. Viele der zwischen 20 und 30 Jahre alten Teammitglieder sind selbst begeisterte Instagram-User, die die Themenwelten, in denen sie sich täglich bewegen, lieben und leben. Dadurch entsteht ein intuitives Verständnis für die Zielgruppe, ihr Verhalten und ihre Präferenzen, in Bezug auf Themen und Inhalte.
„Auch bringt unser Team eine große Begeisterung und Passion für Instagram mit, sie atmen Instagram. Das ist neben dem Interagieren und Analysieren ein weiterer Grund, warum wir unsere Follower so gut verstehen.“
HypedBy
Beim Blick in die Zukunft ist HypedBy auch für neue Trends offen, sieht aber das Potenzial von Instagram noch lange nicht ausgeschöpft. Die für Werbetreibende so wichtigen Millenials werden weiterhin auf Instagram unterwegs sein, doch neue interessante Plattformen wie TikTok drängen langsam in das Bewusstsein der Öffentlichkeit. Wir dürfen gespannt sein, welche neuen Fußballinhalte in den nächsten Jahren konsumiert werden.
Das im September 2017 gegründete Medienhaus HypedBy ist einer der führenden Betreiber von Instagram-Kanälen in Deutschland. Über die Themenfelder Sports, Motor, Youth, Food und Pets erreicht HypedBy heute bereits über 12 Millionen junge, mobile deutschsprachige Follower. Mit einer eigenen Videoproduktion und kompetenter Content-Erstellung und Vermarktung deckt HypedBy die gesamte Wertschöpfung der Instagram-Kommunikation ab.