Die Niederländer sind nicht nur die Erfinder der berühmten taktischen Formation 4-3-3 sondern auch die Betreiber des größten Instagram-Accounts rund um den Fußball: 433. Rogier Deelstra gründete die Plattform 2012 auf Twitter und mittlerweile hat sie 20 Mio. Abonnenten auf Instagram. Beeindruckenderweise hat es 433 geschafft, eine so unglaubliche Größe zu erreichen, ohne wirklich eigenen Content zu kreieren.
Begonnen hat alles mit der Idee, eine Sportplattform zu entwickeln, die neue Wege geht, da Deelstra die traditionelle Sportberichterstattung für langweilig hielt. So wurde innerhalb kurzer Zeit auf Twitter die 100.000 Follower-Grenze geknackt, woraufhin aber entschieden wurde, sich auf Instagram zu fokussieren. Die ersten Geschäftspartner, Ralph de Geus, Juul Manders, Demy de Zeeuw und Deelstra, die auch heute noch das Unternehmen gemeinsam leiten, sahen auf Instagram die besten Voraussetzungen, um weiter zu wachsen.
“Forget about Twitter, let’s focus on Instagram, and commit to that seven days a week, 365 days a year”
Rogier Deelstra
Die in Amsterdam ansässige Firma schaffte es auch auf Instagram schnell alle Erwartungen zu brechen und die Abozahlen nach oben zu treiben. Das Grundrinzip, das sie dabei verfolgen, ist: “From the players for the players”. Jeder darf seine Videos einsenden und am wichtigsten ist die enge Zusammenarbeit mit weltbekannten Fußballstars.
Laut eigenen Angaben folgen 433 mehr als 16.000 Fußballprofis und diese Profis nutzen die Plattform auch selber, um ihre Fans zu erreichen. So hat beispielsweise Mario Balotelli sein ungewöhnliches Instagram-Jubel-Video direkt an 433 weitergeleitet und 433 hat das Video für Balotelli mehreren Millionen Fußballfans präsentiert.
Solche Kooperationen mit Spielern und Vereinen sind für beide Parteien sehr lukrativ. 433 bekommt exklusiven Content direkt von den Spielern und die wiederum bekommen die riesige Reichweite von 433. Auch der FC Bayern profitierte schon von einer solchen Koorperation.
Auf der “Audi Summer Tour 2018” wurden die Bayern von einem 433-Reporter begleitet, der von den Erlebnissen der Bayern-Stars Stories bei Instagram teilte. Am Ende der Amerikareise standen 78 Stories mit mehr als 85 Mio. Views. So wurde einerseits die Werbeaktion von Audi unterstützt und andererseits der FC Bayern für Fußballfans überall auf der Welt bekannter.
In ähnlicher Zusammenarbeit nutzten unter anderem auch der AC Mailand und die Major League Soccer die Reichweite von 433. Die Zusammenarbeit beschränkt sich also nicht auf Vereine und Spieler sondern wird auch mit ganzen Ligen und Verbänden forciert, um deren Zuschauerzahlen zu steigern.
Auf Instagram geht diese Strategie für 433 nach wie vor sehr gut auf. Neben der täglich wachsenden Hauptseite betreibt das Unternehmen deshalb noch 15 weitere Accounts. Beispielsweise 433fifa, wo Beiträge rund um die beliebte Videospielreihe FIFA von EA Sports gepostet werden. Mit diesen Nebenaccounts werden Nischen angesprochen und dort wird Content verbreitet, der keinen Platz auf der Hauptseite gefunden hat.
Aufgrund dieser Erfolge versucht 433 die anderen wichtigen Plattformen wie YouTube, Snapchat oder Facebook zu erschließen. Auch hier wird von Anfang an auf exklusiven Content direkt von den Stars gesetzt. Der YouTube-Kanal zum Beispiel startete mit einem Video von und mit Eden Hazard und fuhr in den nächsten beiden Videos mit Mario Balotelli fort. Die Abozahlen der genannten Seiten sind stetig wachsend, aber nirgendwo ist ein derartiger Erfolg wie auf Instagram in Sicht. Weshalb die Plattform, auf der alles so richtig losging, weiterhin die wichtigste ist.
Auf Instagram ist 433 der drittgrößte Account gemessen an der Zahl der Interaktionen (bspw. Teilen von Posts) und an den Statistiken ist zu erkennen, dass Instagram die mit Abstand wichtigste Plattform darstellt. Besonders beeindruckend ist, mit wie weitem Vorsprung 433 bei der Interaktion vor anderen Sportanbietern liegt. Auch wenn andere Seiten hohe Abonnentenzahlen vorzuweisen haben, schwebt 433 in ganz eigenen Sphären.
Und es sieht auch weiterhin sehr gut aus für 433. Das Wachstum der Seite ist beständig auf einem sehr hohen Niveau und die Koorperationen mit anderen Größen des Sportbusiness bringen immer neue Fans und sind natürlich auch finanziell enorm wichtig. Die Zusammenarbeit mit dem Sportartikelhersteller Adidas bestehend aus dem Verbreiten von Werbevideos mit Messi und Pogba brachte nicht nur mehrere Millionen Views sondern sicherlich auch eine stattliche Entlohnung.
Auf der Spielmacher Konferenz 2019 wird Floris Weisz, der Chief Commercial Officer von 433, über die Besonderheiten dieses modernen Sportberichterstatters erzählen. In “Fans – Not Followers” zeigt er auf, wie 433 es ohne eigenen Content zu einem der Big Player auf Instagram schaffen konnte und wie die Zukunft des immer weiter wachsenden Unternehmens aussieht.